21 de junho, 2024

Como criar uma marca resistente ao tempo (e a crises)

Para criar uma marca que resista ao teste do tempo, é crucial entender que algumas marcas permanecem relevantes por décadas, enquanto outras desaparecem rapidamente. O segredo das marcas duradouras está em não se concentrar apenas em resultados imediatos, como promoções e campanhas pontuais, que podem gerar um pico de interesse, mas não sustentam a lealdade e o reconhecimento contínuo.

Investir somente em estratégias de curto prazo pode levar a:

  1. Mensagens conflitantes e sem unidade, enfraquecendo a identidade da marca.
  2. Dependência de tendências passageiras, que não garantem uma relevância duradoura.
  3. Falta de relacionamentos profundos com clientes, essencial para a fidelização.
  4. Má utilização de recursos, como tempo e dinheiro, devido a constantes mudanças de direção.
  5. Vulnerabilidade a crises e momentos de instabilidade econômica.
  6. Preocupação excessiva com o imediato, limitando a capacidade de inovar e investir em diferenciais.
  7. Esgotamento da equipe, prejudicando o ambiente de trabalho e a produtividade.

Comparo a construção de uma marca duradoura ao cuidado de um jardim: as ações de curto prazo são como regar as plantas, essenciais mas frequentes; já as estratégias de longo prazo são como o cultivo do solo, menos visíveis, mas fundamentais para um crescimento sustentável.

Assim, para uma marca se destacar e permanecer relevante ao longo do tempo, é necessário equilibrar ações imediatas com estratégias de longo prazo, assegurando um crescimento sólido e contínuo.

Sobre o colunista

Boby Vendramin

Publicitário, empresário, colunista, entusiasta da tecnologia e professor. Oriento pessoas a dominarem o marketing com perspectiva comercial e de comportamento do consumidor.

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